背景

雅虎早就不存在，這個靠手動建立互聯網索引的 “落後” 公司，現在大家應該都瞧不上了。不過，《浪潮之巔》的作者吳軍老師對雅虎的評價還是很高的：

一百年後，如果人們只記得兩個對互聯網貢獻最大的人，那麼這兩個人很可能是楊志遠（Jerry Yang）和戴維 • 費羅（Davide Filo），而不是今天名氣更大的互聯網企業家佩奇、布林或者扎克伯格。

爲什麼？因爲雅虎制定了互聯網行業的遊戲規則：開放、免費和盈利。雖然這個規則現在有點被玩壞了，大體還沒有變化。絕大部分互聯網產品本身都是對用戶免費的，獲取足夠流量之後，再通過廣告變現，本質上，Google、Facebook、阿里巴巴、百度、美團、字節跳動、拼多多這些互聯網巨頭都是廣告公司，只是賣的廣告類型不一樣而已。

不過，隨着各國對於用戶數據隱私的保護越來越嚴格，互聯網廣告這個商業模式當前遇到了非常大的挑戰。

因爲 Apple 調整了隱私政策，Facebook 在紐約時報、華盛頓郵報、華爾街日報上刊發整版廣告反對，不難感受到，小****扎同學已經出離的憤怒了:(

互聯網廣告現在越來越精準了，我們在 A 站點看的東西，怎麼就跑到 B 站點的廣告裏面去了？其中關鍵之一就是第三方 cookie，廣告巨頭比如 Google 可以通過第三方 cookie 把我們在很多不同網站的行爲給串聯起來，你說它的廣告能不準嗎？想要理解這一點，不妨看一下基於 cookie 的廣告是怎麼做的。

基於 cookie 的廣告是怎麼做

• news.example 是新聞站點，流量很高，靠互聯網廣告賺錢

• shoes.example 是賣鞋的購物網站，需要通過投放廣告獲取用戶

• adtech.example 是廣告服務商，shoes.example 可以通過 adtech.example 在 news.example 投放廣告

• 用戶在 news.example 站點看新聞，會加載 adtech.example 的廣告 JS 腳本（用於展現廣告、記錄廣告瀏覽和點擊數據），點擊廣告就可以跳轉到了 shoes.example 站點

• 用戶訪問 shoes.example 的時候，也會加載 adtech.example 的 JS 腳本（用於記錄下單數據）

• adtech.example 的 JS 腳本可以爲每一個用戶生成唯一的用戶 ID，保存到 cookie 中，併發送到 adtech.example 的服務器，通過唯一 ID 將用戶在 news.example 的廣告瀏覽、點擊數據與用戶在 shoes.example 下單數據合併分析，計算廣告的轉化率

廣告服務商 adtech.example 之所以可以計算廣告轉化率，原因在於它爲每一個用戶生成了唯一 ID，並保存在 cookie 中。adtech.example 的 cookie 對於 news.example 和 shoes.example 來說，都是第三方 cookie（third party cookie，圖中縮寫爲 3P cookie）。

在 Chrome 中，第三方 cookie 現在還是可以用的，只要 cookie 的 SameSite 屬性設爲 None，同時設置 Secure 屬性即可。

但是，Chrome 計劃在 2022 年停止支持第三方 Cookie，這就意味着廣告服務商 adtech.example 無法再通過 Cookie 來追蹤用戶了。其他主流的瀏覽器，比如 Safari 13.1 已經禁止使用第三方 cookie 了，Firefox 和 Edge 也在做類似的事情。所以，禁用第三方 Cookie 是遲早的事情，會比我們想象中快很多。

那時候，就算你把 SameSite 設爲 None，也不管用了，所以說，這是一個價值數千億美金的 None，價值數十億美元的空指針還要貴很多。

Google 既然敢說 2 年內不再支持第三方 Cookie，肯定有其他辦法繼續賣廣告，畢竟它是互聯網最大的廣告商之一啊。

沒有 cookie 的廣告是怎麼做

故事的主角沒變：

• news.example 是新聞站點，流量很高，靠互聯網廣告賺錢

• shoes.example 是賣鞋的購物網站，需要通過投放廣告獲取用戶

• adtech.example 是廣告服務商，shoes.example 可以通過 adtech.example 在 news.example 投放廣告

區別在於，廣告商不再使用 cookie 保存用戶的唯一 ID，沒法通過 cookie 來把用戶在 news.example 點擊廣告的行爲與用戶在 adtech.example 的下單行爲關聯起來了，那這廣告轉化率還怎麼算？

這時候 Chrome 就出來說了，你們別想什麼數據都拿走了，我來決定給你什麼數據，提出了 Event Conversion Measurement API。

由於跨站點的用戶行爲的關聯是瀏覽器做的，因此廣告服務商所能獲取的用戶數據將侷限於瀏覽器所做的限制，Chrome 可以決定給哪些數據、是否給完全精準的數據、什麼時候給數據。Chrome 的代碼是開源的，Event Conversion Measurement API 也是一個開放的標準，我們也不用擔心 Chrome 會故意給自己留什麼後門。

看起來一切都很完美，用戶隱私得到了保護，news.example、shoes.example、adtech.example 也都賺到了錢。

但是，這事對 adtech.example 來說，還是有點難受，因爲它沒法獲取全面的用戶數據，也沒法實時分析廣告轉化率了，也沒法把用戶在各個站點的用戶行爲串聯起來了。用戶隱私的保護確實增強了，但是互聯網廣告商的日子不太好過了，這也是合理並且也是趨勢吧，現在的廣告商們確實玩得有點過火了，蒐集了太多用戶數據。

還有一個問題，Event Conversion Measurement API 其實有點複雜的，只是我沒有講得特別細（大家估計也沒興趣），如果每一個瀏覽器都自己搞一套類似於 Chrome 的 Event Conversion Measurement API，複雜度差不多，然後還不太一樣，那也是一件很頭疼的事情:(

思考

Chrome 解決互聯網廣告問題的技術方案確實還有點意思，也值得關注。不過，我最大的感慨倒不是這個問題本身。說白了這只是 Chrome 改變互聯網行業的一件比較小的事情，與其他事相比也沒什麼。

正如我在 1 年前的博客 JavaScript 深入淺出第 5 課：Chrome 是如何成功的？中所寫的，Chrome 在誕生之初，就致力於推動 Web 技術向前發展：

We hope to collaborate with the entire community to help drive the web forward.

這樣的話在 2008 年大概沒人相信，但是這不重要，重要的是 Google 真的做到了，Chrome 確實推動了 Web 技術的發展。沒有 Chrome 的話，就沒有 V8 引擎，就沒有 Node.js，就沒有 NPM，就沒有 Babel，就沒有 ESLint，就沒有 VS Code，就沒有 Vue/React，就沒有現在異常繁榮的前端生態系統，也沒有 ECMAScript、HTTPS、HTTP/2、HTTP/3、WebAssemblys 等 Web 相關技術標準的快速進步。

功利一點，如果沒有 Chrome，Google 這個互聯網最大的廣告商，它要怎麼解決第三方 Cookie 被限制的問題，恐怕會非常被動。Facebook 沒有瀏覽器和操作系統的控制權，面對 Apple，也是束手無策，淪落到在報紙上發廣告自救，而這又有什麼用呢？

所以，如果巨頭們如果還沒有危機感，還不去深入研究計算機的底層技術，搭建自己的技術生態系統，以後遇到同樣的挑戰的時候，大概也只能去發發報紙廣告了。

參考

• A more private way to measure ad conversions, the Event Conversion Measurement API

• A more private way to measure ad conversions

• Using HTTP cookies

• What are Third Party Cookies, How do they work?

• SameSite Cookie Attribute Explained by Example (Strict, Lax, None & No SameSite)

• Building a more private web: A path towards making third party cookies obsolete

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來源：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NjI2OTI0Nw==&mid=2247483702&idx=1&sn=228fdbccb7f7611a57b44dd5379f2365&scene=21#wechat_redirect